Reglas publirreportajes

Hola les comparto las reglas del periódico Reforma de publirreportajes que vimos en clase, para que las utilicen de base para el suyo. Asimismo, les comento que ya cambié la configuración del blog para que sea más fácil generar nuevas entradas; espero noten el cambio.

Saludos

Encabezados

·      La estructura de las notas está compuesta por tres elementos: kicker, cabeza y balazo, cada uno con características específicas de tipografía, puntaje y redacción. Esta estructura es privativa de la nota principal, por lo que en el caso de publicar medias páginas, la que publique en la parte superior es la que deberá incluir los tres elementos, en tanto la secundaria (inferior) sólo incluirá cabeza y alguno de los otros dos elementos (kicker o balazo). Ejemplo:

RATIFICA COMPROMISO CON LA COMUNIDAD Y SU ENTORNO

Asume la firma Deloitte

responsabilidad social

La empresa consiguió en el 2001, por primera vez, el Distintivo ESR,
y desde entonces, cada año su labor es reconocida por el CEMEFI

·      Kicker: Se escribe con mayúsculas, su extensión está condicionada al tamaño de la cabeza (no puede excederse en ancho, ni debe competirle en tamaño). Su función es “ubicar” al lector en la información de la nota. No debe ser complemento o continuación de la cabeza. Lo óptimo es que se lea de manera independiente.

·      Cabeza: Como en la mayoría de las secciones, los encabezados deben comenzar con verbo, ya sea en presente o futuro, nunca en pasado ni en gerundio. En algunos casos puede no comenzar con verbo, o incluso no llevarlo, pero esa es una decisión editorial que está sujeta a aprobación, dado que es un recurso eventual.

-       El verbo debe escribirse en singular cuando se habla del sujeto en la cabeza:

Reconoce PROSA a proveedores

-       El verbo debe escribirse en plural cuando no se habla del sujeto en la cabeza:

Reconocen a proveedores (correcto)

Reconoce a proveedores (incorrecto)

En este caso el nombre de la empresa puede formar parte del kicker o incluirse en el balazo.

Para lograr mejor impacto, las cabezas deben ser ideas cortas y concretas, de preferencia en un piso. De ser necesario, se pueden utilizar de dos pisos, pero en estos casos no pueden ser a todo lo ancho de la página y cada una de las líneas debe contener una idea; en ningún caso se pueden cortar nombres o frases.

·      Balazo: Es la idea más larga del encabezado y siempre va debajo de la cabeza, pero no debe ser continuación de ella.  Debe introducir nuevos elementos informativos y no repetir lo que se diga en la entrada de nota, pies, cabeza y kicker. 

Redacción

·      Al ser una publicación que asemeja la labor periodística del periódico, el estilo de redacción del texto debe ser similar al de las demás secciones, de manera que el periódico no afirme ni califique algún evento, producto o labor. Si se realiza cualquier tipo de afirmación o se emite un juicio, este debe ser entrecomillado y adjudicada la frase a la empresa o a algún directivo:

·       

- “La certificación otorgada es el más importante que existe a nivel mundial”, afirmó Rafael Pérez, director de la empresa.

- De acuerdo con cifras presentadas por el Instituto, la empresa es líder en el sector de la agroindustria.

- Mauricio Contreras, director de Mercadotecnia, considera que los productos de la compañía son los que más se consumen debido a que…

-  Mayan Island, asegura Fernando Escamilla, es el desarrollo turístico más importante de Acapulco, razón por la cual ha sido comercializado…

·      El texto siempre se escribe en tercera persona. No se debe dirigir al lector:

- Está creado para ti…

- Usted podrá encontrar…

- Para mayores informes comuníquese…

Ni hablar directamente la empresa, a menos de que sea una cita:

- Somos los principales proveedores a nivel mundial…

- La organización considera que si seguimos un plan de…

·      Utilizar lo menos posible los gerundios y en ningún caso empezar párrafos con ellos.

·      Los cargos o puestos de una persona van en minúscula, mientras que el nombre de la dependencia o área a la que pertenece va en mayúscula.

Pedro Carmona, director general adjunto de Citibank.

Carmen Suárez, directora de Mercadotecnia.

·      No se utilizan títulos como señor, señora, don o doña, ni títulos nobiliarios. Lo mismo aplica a los títulos universitarios, como licenciado, profesor, arquitecto, maestro, doctor.

·      Palabras extranjeras no aceptadas en español se entrecomillan: “happening”

·      Sólo los números del uno al nueve se escriben con letra; el 10 y mayores se escriben con número. Los números mayores de mil se escriben con números y letras.

Frases

·      Son citas textuales de alguna persona, directivo o institución que permiten destacar una declaración trascendente. Se recomienda que estén acompañadas de la fotografía de quien se cita, pero no es necesario.

Tablas

·      Son recursos gráficos y editoriales que resaltan información de gran valor, que resumen alguna idea importante o enumeran logros. Son en color y no pueden incluirse fondos de agua, ni logotipos. 

Diseño

·      Dado que el concepto gráfico de la página es uno de los elemento que atraen la atención del lector, se recomienda incluir pocas fotografías y atractivas. Sin embargo, es imprescindible, que para publicar se incluya, por lo menos, un par de fotografías con gente. De preferencia que formen parte de la misma empresa de la que se habla en la página.

·      No se pueden incluir logotipos, a menos de que estén integradas en las fotografías, pero en lugares lógicos, como paredes, lonas, pantallas, y no en el cielo o en el suelo.

·      No se pueden incluir logotipos ni fotografías como fondos de agua.

 Pies de fotos

·      Todas las fotografías deben llevar pies, ya que son buen referente para los lectores. Las empresas que contratan los espacios regularmente saben de qué se trata cada foto, pero el lector no.

·      Si es una toma individual o grupal, lo mejor es incluir los nombres de las personas que aparecen en la foto. En caso de aspectos más generales, es imprescindible un pie de foto que describa la imagen a publicar.

Escribir coma después de cada nombre, punto y coma después del cargo, añadir la conjunción “y” antes del último nombre.

·      En tomas tipo “generación”, mencionar en el pie, el nombre del departamento, división o empresa que aparecen en la imagen.

·      Todas las reglas de redacción en Empresas se aplican a pies de fotos.